皇后穿越成豪门太太、外卖小哥摇身变为霸总

这些曾经在网络文学中常见的题材，如今在网络微短剧领域再次流行起来。 这类微短剧看点密集、曲折多，每一集的结局都卡在重要节点，让观众看完免费剧集后欲罢不能，纷纷付费。

正当这类“电子芥末”风口浪尖的同时，批评也随之而来：内容低俗、价值观扭曲等。去年以来，广电总局持续对网络进行管理。多措并举，有效净化网络微短剧行业生态。 近来，微短剧也迎来了更强的监管。 行业未来将走向何方？

站在风上

微短剧几年前就出现了，但当时并没有成为一种趋势。 2020年，国家广电总局重点网络影视剧登记系统新增“网络微短剧”类别。 今年以来，微短剧迅速走红。

目前，短剧的终端利润主要分为会员付费、广告变现和电商销售三种。 西南证券研报指出，会员费包括普通会员费和单剧购买费。 目前，主流长视频平台的会员月费为22至25元，专属短剧平台的会员费在30元左右，并按单剧购买收费。 标准价格为每集1至3元。

中信建投在研报中提到，微短剧平均80至90集。 通常前5到10集是免费的，关键情节需要解锁并付费。 用户往往在不知不觉中看完整集，单剧需要几十集。 元到100元。

据公开报道，小程序剧《哎呀！ 《皇后上班》24小时用户充值超1200万元； “闪婚之后，傅先生再也藏不住马甲了”，24小时充值超2000万元； 而被业内人士视为“天花板”的“无双”上线8日，日投资消费突破亿元。

据媒体披露，消息人士透露，国内各平台付费短剧日充值消费已经在6000万元左右。 国庆等节假日期间，峰值甚至超过亿元。

在流量和收入的双重支撑下，越来越多的玩家加入微短剧赛道。 编剧帮组长、中国电影文学学会副秘书长杜红军表示，他几乎每天都会接到投资人寻找微短片剧本的电话。 “很多投资人可能觉得这个成本低，以前投资一部电影往往要几百、几千万，而且规模很大，微短剧只需要几十万，所以很容易组织。”

据德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年，中国新上线微短剧481部，超过2022年全年的454部。 2023年小程序短剧市场规模将接近250亿元。

互联网分析师孟一山认为，微短剧的快速发展，首先是因为用户近年来养成了利用碎片时间观看短视频的习惯； 其次，由于微短剧的拍摄周期短、投入产出比高，吸引了大量进入者； 第三，在一定程度上满足了人们对感官刺激的需要。

被指粗俗

据中国互联网络信息中心今年8月发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模已达10.79亿，短视频用户规模10.26亿，比2022年增加10.26亿，12月份增加1454万，占网民总数的95.2%。

这类节奏快、曲折强、悬念高的短剧在网络上迅速走红，受众群体也逐渐扩展到各行各业。 30多岁、住在天津的高先生是其中一位观众。 据他观察，目前微短剧已经发展出丰富的品类，包括宫斗、虐恋、穿越、复仇等。“我每天都梳头，根本停不下来。”

“主要是看反转和刺激，看到主角用各种方式打那些看不起他的人，感觉很好。” 当然，高先生也坦言，这些短篇小说都是有套路的，看多了一眼就能猜到。 读到最后很容易产生审美疲劳，读完也不会感到精神上的滋养。

高先生表示，目前的微短剧存在题材同质化、情节简单化、叙事套路、人物刻板化等问题。 “一集只有几分钟，一上线就有100集，一开始是免费的，充满悬念，后来就‘上钩’了，收费了。有些内容不合适，似乎提倡放映远离财富、拜金主义，主张以暴制暴。”

据猫眼向媒体提供的信息显示，除了时长之外，观众选择观看短剧的主要原因还在于其篇幅小、节奏快、想象空间广。 此外，超过一半的短剧观众认为，目前短剧的缺陷集中在四个方面：情节陈词滥调、精品稀缺、题材同质化、内容低俗。 他们对演员阵容、情感共鸣、人物特征更加宽容。

中国艺术研究院电影电视研究所副所长孙成建曾表示，网络微短剧的制作和创作群体鱼龙混杂。 一些有社会责任感的制作团队和平台将微短剧作为项目组织、创作和发展的艺术形式，而一些急功近利的人则将微短剧视为商业盈利工具。 为了获得更多的商业利益，微短剧在制作上存在着反智、反伦理的倾向，违背了社会的主流价值观。

孟义山认为，在微短剧热潮下，针对剧集“良莠不齐”的问题，只有建立健全审查监管制度和措施，才能有效遏制微短剧违规行为的发生和发展。进一步促进微短剧产业健康发展。 发展。

行业迎强监管

频频引发关注的微短剧也迎来了监管收紧。

近日，传闻24小时充值突破2000万的《黑莲花法师手册》上线没几天就下架了。 微信、抖音、快手等平台相继发布公告，严厉打击非法短剧，一周内下架数万部作品。

今年3月，据多家媒体报道，抖音、快手、微信等平台下架了300多个非法短剧小程序。 近日，抖音、快手、微信联合宣布严厉打击非法低质微短剧。

11月16日，抖音发布严厉打击非法微短剧的公告。 公告称，近期已下架小程序中非法微短剧119部，处理非法推广微短剧的抖音账号1188个。 公告称，平台将对存在违法内容和行为的小程序或账号进行指导整改。 拒不改正的，将对违法电视剧、视频、账号进行处罚。 处罚类型包括但不限于下架违法剧集、删除或屏蔽违法内容、封禁或屏蔽违法账号等。

11月14日，快手发布针对违反微短剧规则的小程序专项治理公告，下架了10余部违法微短剧。 同时，还封禁了13个发布违法内容的午夜电视剧、达达***场所等。 每个账号都会根据违规程度受到相应的处罚。

11月10日，微信发布公告称，通过近期对平台的检查和审核，发现部分微短剧小程序未进行程序合规注册或存在不良价值导向内容。 根据国家相关法律法规的要求以及《腾讯微信软件许可服务协议》和《微信小程序运营规范》的相关规定，平台已下架部分违法微短剧，并对相关违法小程序进行了处理。程式。

据了解，上述3家公司已下架100余部违法微短剧。

针对网络微短剧内容参差不齐、运营模式混乱频发的现象，广电总局也持续开展治理工作，出台了多项管理措施。

2022年11月下旬开始，广电总局将用三个月时间组织开展小节目网络微短剧专项整治工作。 截至今年2月，共有2.53万余部含有色情低俗、血腥暴力、低俗、审美低俗内容的短剧下线。 3月份以来，国家新闻出版广电总局督促多个平台发布公告40余条，清理低俗有害网络短剧35万余集。

据广电总局官方公众号消息，广电总局正在持续开展网络微短剧管理工作。 下一步将重点关注短剧的内容方向。 不仅要加快制定《网络微短片创作制作和内容审核细则》，还要围绕定位、标题、内容、美观、人员、宣传等方面开展专项整顿工作、网络微短剧的播出。

“随着监管的常态化，违规的微短剧将面临更多风险，这有利于行业的长远发展。” 孟义山认为，微短剧正处于上升发展期，有很大的市场空间。 行业下半场，从业者需要关注内容质量。 只有严守底线，不跨越红线，把内容做高品质、艺术化，路才能越走越宽。 “题材可以拓展到更积极的领域，也可以将传统文化融入到作品中，增加作品的深度和厚度。”

作者/姜静

综合光明网、湖南日报等