“双11”电商大促来临，B站将成为最大增量来源之一

同时，在“大开环战略”的指引下，哔哩哔哩也将在双11期间为电商平台和消费品品牌带来更多增量用户。目前，不少头部平台和品牌已达成深度合作与哔哩哔哩的合作。 预计今年双11期间，哔哩哔哩将成为电商最大的增长源之一。

线上营销活动、APP改版、双11B网站打造更多消费场景

今年双11期间，B站将联合天猫举办大型整合营销活动。 活动专页将包括一个主会场和七个分会场，涵盖家居、3C数码、美妆个护、潮流服饰、萌宠、美食、运动七大品类。

此外，双11期间，B站手机APP底部原“会员购买”入口将暂时更名为“双11”，并新增“天猫双11”版块，直接展示天猫商品并支持点击跳转天猫页面购买，为用户提供更便捷的消费场景。 同时，原有的会员购买版块将继续为用户提供二次元相关周边产品和丰富的折扣活动。

此次入口更名旨在为用户在双11期间提供更多的消费和交易场景，营造浓厚的商业生态内容氛围。 同时，除了头部UP主的稳定上线，双11还将有更多新UP主加入直播行列。2023年上半年，B站直播带货数量增长同比增长700%，涌现出保健嫂、光耀力、米带先生等众多UP主优质案例。 除了直播之外，通过“蓝链”进行视频投放的UP主数量也有望呈指数级增长。

此外，B站还将针对数码、手工、IP周边、家装、时尚等10余个品类针对UP主及用户发起双11投稿活动，并提供现金奖励或流量奖励。

随着平台与品牌的深度共创，哔哩哔哩成为双11期间电商的必争之地。

B站是年轻人聚集的视频内容社区。 随着用户进入新的生活阶段，也产生大量的增量消费需求。 哔哩哔哩副董事长兼COO李妮曾表示：“对用户消费心智的深刻影响，是哔哩哔哩独特且不可替代的价值，也是所有品牌必须积累的财富。哔哩哔哩是最密集的社群。”年轻人，选择哔哩哔哩是最好的选择，选择最集中、密度最高的年轻人口。”

B站消费交易氛围愈加浓厚。 2023年上半年，B站交易视频数量同比增长超过800%。 3000万用户通过点击评论区蓝色链接完成购买。 B站正在成为电商的下一个“蓝海”。 。

与其他内容平台不同的是，哔哩哔哩在电商业务上坚持“全开环”策略，即将哔哩哔哩的流量引向电商平台。 打通B站到淘宝转化的全链路数据合作后，“星火计划”显示，从B站引导到淘宝店铺的新客比例已达70%。 在此策略下，双11期间，哔哩哔哩不仅与阿里巴巴、京东、拼多多三大领先电商平台打通产品库，还针对性地开展了深度合作：

对于阿里巴巴来说，除了上述天猫双11整合营销活动外，哔哩哔哩还将继续依托“星火计划”和“U精选计划”为商家提供更高效的配送，并为商家提供平台级流量补贴。品牌和商家； 京东方面，双11期间，B站将推出深度数据生态共建项目“京洪计划”，提升B站品牌和商家的获客和转化效率； 京东赞助的综艺节目《爱唱歌的大学生——女生季》也将于11月上线； 拼多多方面，双方完善了程序化广告的对接，并将继续深化与UP主的合作。 与拼多多合作的UP主数量预计同比增长超过100%。

此外，双11期间，哔哩哔哩还将升级花货平台，完善配送组件，并提供流量补贴，让品牌在哔哩哔哩更高效地获客。 针对美妆、服饰、大健康、3C数码等重点品类，我们通过“B站双11内容种植策略”公开课，为品牌提供最新的广告策略。

此外，依托社区生态，哔哩哔哩与品牌方不断打造更多跨界营销方式，跨界势头强劲。 例如，哔哩哔哩联手国内知名品牌吴江泡菜，在双11前推出了泡菜联名版，让“电子泡菜”成为“真物”，开辟了年轻人边吃边看的场景。

双11电商竞争已进入深水区。 通过开环策略，各平台、品牌将进入哔哩哔哩的流量“蓝海”，获取更多新用户。 B站也将有更多的商业机会，让UP主获得更多的收入。 作为电商最大的流量增长点之一，哔哩哔哩将成为双11的必争之地。