熟悉的“猫晚”回来了！天猫双11惊喜夜正式上线

10月20日，在2023年天猫双11发布会上，桃田集团营销部总经理穆山宣布，今年将举办“天猫双11惊喜之夜”，带来更多欢乐的节日氛围。

今年，猫玩将以“双屏派对互联并行”的形式呈现。 频道及网络大屏幕同步播出，观看精彩表演； 小屏幕将在淘宝独家播出，观看惊喜彩蛋。 用户可以在淘宝、湖南卫视、芒果TV上观看。

自2015年举办首届“猫之夜”以来，双11看猫之夜已成为一种“新民俗”，成为消费者疯狂购物的必备仪式。

2015年9月，淘宝宣布将推出“双11”前夕派对，联合湖南卫视向全球直播。 节目会持续四个小时，“就像春晚一直持续到午夜”。

这是史上第一次以购物为主题的派对，也是消费者第一次能够以更实在的方式参与双11购物狂欢节。 每逢双11之后，消费者边看猫玩边购买已经成为一种习惯。

“太好了，双11的仪式感又回来了。去年没有猫丸，总感觉少了点什么。” 小林是一位资深购物专家。 以前，每逢双11，她都会准时去猫湾。

对于普通观众来说，猫丸是一场顶级的视听盛宴。 被称为“网络春晚”的毛晚会每年都会吸引众多巨星。 陈奕迅、李荣浩、周深、毛不易等都是节目的常客。 历史上还邀请过斯嘉丽·约翰逊、阿伊达·卡里弗洛丽娜等国际顶级明星。 作为全球最大的品牌嘉年华舞台，有传言称，登上Cat Gala的明星将获得更多代言，身价水涨船高。

据官方透露，今年的天猫双11不仅将为粉丝们呈现一场特写舞台秀和台前幕后明星的多维度亮点，还将独家呈现与芒果四大全国联动的梦幻联动。淘宝IP解锁直播间红包。 还集结了一批惊喜的“超级惊喜直播团”，通过屏幕、网络传播福利。

如果说每年的天猫双11购物狂欢节陪伴并记录了中国人消费生活的变化，那么猫玩就是一面时代的镜子，反映了中国人娱乐生活和科技发展的变化。

2015年，猫玩首创互联网渠道联动模式，让你“摇一摇”手机即可参与互动； 2017年，猫玩首次运用AR+VR技术，让明星瞬间“旅行”到观众家里； 2019年，跨屏双向互动，观众可以与明星一起参与游戏，影响互动结果； 2021年将运用三维舞台技术，为观众带来沉浸式剧情互动。

2023年是生成式AI爆发的一年，猫玩也非常恰当地融入了AI元素。 据介绍，今年猫玩将打造移动魔方科技舞台，以AIGC透屏视觉效果和真实裸眼3D，给用户带来十足的科技感。

业内人士表示，猫之夜一直不是传统意义上的歌舞晚会。 它力求展现一种新的形式。 时代的温暖和文化的内涵是这个狂欢之夜的核心。

今年也是桃天集团成立以来的首个双11。 猫玩早已成为行业标杆，对双11意义重大，今年回归后会呈现怎样的面貌，将成为行业关注的焦点。