2023城市形象新媒体传播报告发布研讨会在京举行
短视频助力城市品牌打造
随着互联网技术的发展，城市形象传播也发生了变化。 复旦大学新闻学院教授、复旦大学媒体质量研究中心副主任张志安在发布《报告》时表示，社交媒体技术的发展和应用使城市传播逐渐从以图文信息为主的移动互联网阶段转向以城市生活视觉为主的移动互联网阶段。 新媒体传播城市形象的主要内容也从城市景观转向以传播美食、街头摄影、娱乐休闲等为核心的城市生活。
清华大学国家形象传播研究中心主任、城市品牌研究室主任、清华大学新闻与传播学院教授/博士生导师范红在演讲中表示，城市从互联网的转变名人到长期名人，是城市形象到城市品牌的转变。 过程。 城市形象有六个重要维度，即：经济、历史、文化、居民、空间和舆论。 舆论包括自我传播和被传播的能力。 随着抖音等短视频平台的兴起，以及淄博、榕江等城市的火爆，当前的城市形象传播已经从单向的传播模式转变为由自下而上的网民发起、多方力量共同推动的城市形象传播模式。各行各业。 基于多元共建的城市品牌传播新模式在谈到短视频传播的特点时，范红教授表示，大量研究表明，短视频平台的城市传播建设应从城市品牌的顶层设计入手，重点传播四种流行内容：BGM （城市音乐）。 、Eating（当地美食）、Scenery（景观）和Technology（技术设施）。 这四个元素具有极高的引爆和传播可能性，也是抖音城市传播中最受欢迎的内容。 城市要学习新的短视频传播技术，动员各方利益相关者，参与短视频活动，快速传播城市的热点、热点、特色，形成最大的合力和传播量。
城市营销成功案例带动消费效应显着
《报告》提到了多个城市营销案例。 山东淄博、黔东南榕江县、广东江门、河南洛阳等城市都通过不同的营销内容获得了互联网巨大的流量关注，也收获了直接的经济效益。 其中以淄博烧烤、贵州村潮最为典型。 《报告》显示，与“淄博烧烤”相关的文章超过1100万篇，热搜话题总数超过680个。据抖音生活服务数据显示，3月1日至4月16日，淄博烧烤抖音群采购GMV环比增长383%，4月16日入驻商户总数较3月1日增长48.8%。
同时，会议邀请贵州村超市传播总规划师、贵州村超市行业总顾问、贵州山下下集团董事长杨章伟分享贵州村超市的成功经验。 他在致辞中介绍，贵州村超市已经从国内走向国际。 关键在于短视频平台的有效利用。 自“乡村超级”概念提出以来，其在抖音等短视频平台创建了贵州乡村超级矩阵账号，制作了1000余条优质内容，并邀请知名KOL支持乡村超级。 贵州村超市综合浏览量突破480亿次，在线观看人数突破6亿。 抖音生活服务数据显示，2023年5月至10月，榕江县乡村打卡人数环比增长387次，榕江县餐饮、文旅、休闲等本地生活订单数娱乐类环比增长2.22倍。
城市形象传播如何实现可持续发展
会上，北京大学光华管理学院市场营销系教授、光华案例中心原主任彭四清； 赵跃，香港财富集团经济研究院院长、清华大学五道口金融学院兼职教授； 贵州村超市传播总策划、贵州村超市行业总监杨章伟、贵州山下下集团顾问、董事长、抖音生活服务平台传播总监阮彦婷担任圆桌嘉宾，共同探讨“新媒体如何塑造城市形象”平台可以助力城市消费和经济发展。”
针对《城市形象新媒体传播的机遇与挑战》，赵跃教授认为，城市经济发展随着社会发展而不断多元化。 以前比较贴近经济实际、产业，现在有了一些新的发展，城市就看不见了。 资产变得越来越有价值。 同时，赵跃教授以淄博和丽江为例表示，虽然很多人知道淄博烧烤，但并不了解淄博，所以固化城市形象、发挥可持续作用非常重要，这也更加重要。对当地经济有意义。 。 就像丽江一样，虽然是经济落后地区，但当地可持续的旅游业已成为支柱产业，旅游收入接近当地GDP的两倍。 这就是当地城市形象的固化和可持续性。 。
在讨论“如何将城市形象软实力转化为可持续的经济社会价值”时，彭四清教授提出可以从四个方面努力：一是打造城市与各方面的超连接，包括强心理连接、深度价值连接、场景渠道全面连接、社交广泛连接、数字化、智能化有效连接； 二是增强城市亲和力，与社会各界更加平等、生活化互动。 三是建立政府部门和社会公众等主体力量在城市形象传播塑造中的共创机制，确保可持续发展。 四是增强城市形象活力。 很多城市在传播新闻时，多讲历史故事，少讲现实热点。 如果没有新鲜的东西，就无法持续吸引现在的年轻人，而村超联赛就是一个当下尤为生动有力的案例。
谈及短视频平台对村超的帮助，杨张伟表示，因为有了短视频等平台，欠发达地区也有机会传播好东西，有了展示平台来传达人们的幸福生活和形象。城市的。 。 村主任既要坚持做正宗内容、文化输出，又要考虑群众利益，激发群众参与。
阮彦婷从抖音生活服务平台的角度做了相关分享。 她表示，短视频将城市形象化为旅游胜地，不断拓展城市的立体化、多元性，让城市更加生动具体。 抖音通过短视频和直播的方式，更好地触达城市多元传播元素的用户。 除了去年启动的心跳城，抖音生活服务还在上海、成都建设了相关街区，未来还将继续建设更多消费券项目。 抖音生活服务希望提取用户感兴趣的内容，与城市合作，以更加立体的方式呈现城市形象，为大家提供从内容到交易的服务。 在谈到“一个城市的形象流量如何走红”时，阮彦婷建议，“一方面，你需要了解你关注的人的标签，然后拆解细分标签，获取目标用户。 ，你需要把握挖矿平台的热点，了解用户的兴趣趋势。”
会议由天津大学城市智慧与数字治理教育部工程研究中心主任、天津大学北洋讲席教授胡庆华主持。 深圳市城市交通创新研究中心副主任李辉代表主办方致辞。 来自学术界和业界的30余名专家学者参加了本次会议。
