华创证券发布研报：下一个潮玩独角兽有望在淘宝天猫长出

天猫双11前夕，淘宝、天猫发布群体报告，升级玩具时尚圈人群，助力行业数字化运营，支持时尚玩具行业潜在新商家加入天猫“蓝星计划”等华创证券研报分析认为，这一系列有力举措有效帮助商家实现了业务增长和品牌成长。

10月31日晚上8点，2023年天猫双11正式启动，800多个品牌成交额翻倍。 参加双11的新店三月兽旗舰店首次在5分钟内突破1000万。 超级元气工厂、TNT SPACE等行业新品牌也表现不俗。 2023年，淘天集团将开设超过7万家行业新店，淘宝、天猫发布的潮流新品数量增长超过100%。

“淘宝和天猫上的潮流玩具行业气氛活跃，潮流玩具品牌非常重视淘宝和天猫平台。” 研究报告指出，在这个新品驱动的行业中，淘宝发布的潮流玩具新品数量仍在快速增长。 本财年，时尚玩具品牌行业内不少新商家入驻天猫淘宝，为行业注入新活力。

今年，玩具行业出现了许多新趋势。 天猫双11正式上线后，文化周边、运动周边等潮流领域销量同比增长超100%。

“今年，国创IP市场在天猫形成了新的百亿市场。未来，淘宝、天猫还将开拓游戏周边、IP衍生周边、三坑洼圈等百亿游戏市场。” ，也创造出新的玩法，也在不断涌现。” 研究报告结论显示，在淘宝、天猫平台上，潮流玩具行业整体仍有很大潜力空间，品牌增长确定性较高，新品牌、新玩法、新趋势不断涌现脱颖而出。 下一个潮流独角兽预计将在淘宝和天猫上成长。