淘宝直播开局破亿店播迎来大爆发，280个店铺成交额破千万

十亿美元俱乐部再次扩大规模。 李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇、烈儿宝贝、陈洁琪琪、林依轮、胡可、少女衣柜、帝汶笑笑风等老主播率先突破亿元大关。 朋友——罗永浩、东方精选、阿卓酒馆、酒仙凉歌、TVB食货等进军淘宝市场的新势力也毫不手软，亿元直播间数量再创新高。

天猫双11期间，国企国家队将在这些直播间集中展示代表先进智能制造顶尖水平的新一批“大动力装备”，其中包括全球首个陆基小装备。模块化反应堆“玲龙一号”、全球首座10万吨级深水半潜式生产及储油平台“深海一号”、全球最大直径竖井钻机“梦想号”、全球最大吨位桥面起重机、全球首台12000米深井自动化钻机、中国首款可重构5G射频收发芯片“破峰865”等。

商店广播全面爆发。 千万级以上的门店直播间中，有37场成交同比增幅超过100%。 天猫消费电子、珠宝、运动户外、家居等行业的店播交易增速令人印象深刻。 华为天猫官方旗舰店成为首个破亿直播间，15分钟破亿。

家居装饰行业，500多家品牌店首小时销售额同比增长100%。 其中，红星美凯龙门店直播首小时销售额突破1亿，同比增长170%。

美妆行业，开售一小时内，品牌店直播成交额同比增长近100%。 其中，雅诗兰黛官方旗舰店同比增长215%，海蓝之谜官方旗舰店同比增长275%，欧莱雅官方旗舰店同比增长330%，海蓝之谜官方旗舰店同比增长330%。皮肤之钥增加 739%。

在汽车行业，开售4小时内，品牌店直播成交额就超过了去年整个开售首日。 宝马官方旗舰店店播量同比增长132%，Mini官方旗舰店同比增长1950%，新潮流商志达汽车用品旗舰店同比增长369% ，龙膜肺膜旗舰店同比增长536%。

服装行业，开卖后一小时，65家品牌店直播间同比增长超过500%，96家品牌店直播间同比增长超过300%。 波司登、伊芙丽、优衣库、摩柯、百丽的直播间首小时销售额均破千万。

运动户外行业，开业一小时内，近百家品牌店成交额同比增长超100%。 其中，FILA官方旗舰店首小时成交额突破千万，10多家品牌店直播间首小时成交额突破千万。

不久前，FILA天猫官方旗舰店直播间双11预售前4小时销售额破亿，打破行业纪录。 这是直播诞生以来，首次有品牌店直播间在预售前四小时进入亿元俱乐部，对行业具有里程碑意义。

事实上，店播的爆发早已埋下伏笔。 今年以来，品牌商和商家在安排店内直播方面采取了更加积极的姿态。 数据显示，过去一年，淘宝直播销售额过百万的店铺直播间已超过2.7万个，过千万的有近4000个。

业内人士分析，店播生态圈只在淘宝上爆发，不仅因为淘宝拥有全网最强、最清晰的购物心态，还因为淘宝独特的店铺逻辑。

淘宝有一个以店铺为核心的商家管理系统，店铺逻辑进一步带来私域和复购。 相比之下，短视频平台的单品逻辑导致店播很难做大，因为根本无法积累用户，长期运营无从谈起。

目前，淘宝已形成百花齐放的生态繁荣新格局。 2023年，不仅店播爆发，各路顶尖玩家也将加速入驻淘宝，大师直播间的规模和影响力将创历史新高。

过去一年，超过50万新主播入驻淘宝，交友、远望、TVB、东方精选等顶级机构跨平台入驻淘宝并站稳脚跟。 从双11的表现可以看出，这些超级领军者带来了源源不断的生态活力。 新老主播、商家、店主都明显受益，淘宝生态活力进一步增强。