淘天集团CEO戴珊：今年双十一各平台主打低价策略

今年双十一，各平台主打低价策略。 淘宝天猫倡导“好货好价”和“低价但不便宜”，强调低价要以品质为基础，为用户提供各个价位段内最优惠的价格。 平台首次大规模推出“官方即卖”和全周期“天天低价”活动，全年征集8000万件低价热销商品。 预计整个双11周期为用户节省超过950亿元。

三线及以下市场的1.4亿新订单是长期积累价格力和心态的结果。 今年5月，戴善宣布了“用户至上、生态繁荣、技术驱动”三大战略。 价格力被视为“用户至上”的重要支撑。 双11之前，桃天集团从供给、流量、机制、生态等方面着手，建立了系统的低价能力。 通过“好价格好产品-用户增长-销量增长-业务规模增长”的正循环，实现了商家盈利、消费者受益。

淘宝、天猫所倡导的价格权力，并不是让商家陷入恶性消费，而是用好的价格换取更大的经营规模。 价格力显着带动天猫双11商家业务增长。截至11月11日零时，新增两个价格力托盘，“官方即卖”产品订单量突破2.1亿，“天天低”价格”产品订单量近9000万。

国产品牌和中小企业在今年的天猫双11中也出现了新的增长。据戴珊介绍，今年天猫双十一期间，240多个国产品牌成交额突破1亿，展现出强大的爆发力。 此外，超过200万家中小商户成交额同比增长超过100%。 在骑行、滑雪、轻健康等赛道上涌现出一大批“黑马”，体现了消费市场的多样性和活力。

戴珊表示，今年天猫双十一的成功，印证了消费复苏的良好势头，体现了国内市场的长期繁荣趋势。 桃田集团将更加坚定地站在老百姓的角度，与广大企业一道，深入、渗透中国市场。