淘宝取消双12?淘天集团:12月将举办“年终好价节”

淘宝将举办“年终好价节”

11月24日，淘宝商户服务厅显示，今年双12活动取消，改为平台大型活动“淘宝年终好价节”，预计11月底招商。 淘宝确认，淘宝好价节将于12月9日晚上8点开始，与往年双12相比，折扣力度明显加大。

数据显示，淘宝天猫双12大促从2012年开始，截至2022年已举办11届。其诞生的背景是，淘宝天猫双11大促连续三年创下销售记录，并突破百亿。首次实现单日销量突破。

业内认为，淘宝双12的诞生是作为双11的延续和补充。当时，淘宝双11的重心转移到了新成立的天猫，运营重心落在了B2C上。 为了照顾更多的C端商家，处理大促销期间留下的大量库存产品，淘宝推出了双12。

时任淘宝营销总监的夏夏曾表示，“双11”是天猫主导的活动，而“双12”则是淘宝主导的活动。 天猫和淘宝本质上是不同的。 “比如在天猫上，都是品牌商、旗舰店等，而淘宝相对来说更草根一些，主要是中小卖家。”

和双11一样，双12一经推出也有高光时刻，各平台也有意打造另一个像双11一样的双12。2017年，淘宝双12交易额突破千亿元； 2018年，交易额直接飙升至2000亿元，实现翻倍增长。

不过，近两年，双11、双12“购物狂欢节”的浓厚氛围已不复往年。 贝恩公司全球商品策略咨询总监潘军认为，一方面，双11作为中国最大的购物狂欢节，吸引了大量消费者和商家参与，这可能会导致参与度相对较低，双12备受关注。另一方面，双12也可能面临市场竞争激烈、商家压力大、运营成本高等问题，因此决定取消。

潘军指出，将双12改为年终好价节，可能是淘宝打造新购物热点和促销活动的尝试。 年终好价节或将更加聚焦年终购物需求，推出更多折扣优惠，吸引消费者关注和购买欲望。 此举也可以分散双11的竞争压力，为商家和消费者提供更多选择。

再提“万能淘宝”

11月16日，阿里巴巴发布2024财年第二季度（2023年7月1日-2023年9月30日）财务报告。 财报显示，报告期内阿里巴巴营收约为2247.90亿元，净利润约为266.96亿元。 其中，报告期内桃田集团贡献营收约976.54亿元，占总营收的43%。 桃田集团仍是阿里巴巴的主要现金流来源。

但从同比增速来看，桃天集团以4%排名倒数第二，仅好于云智能集团。

财报提到：“（桃田集团中国零售商业）客户管理收入同比增长3%，主要是由于商户广告投入意愿增强，部分被线上GMV（毛额）小幅下降所抵消。”淘宝和天猫的商品交易。”

事实上，随着电商行业的流量高峰和竞争加剧，电商参与者面临着不同的挑战和困难。 网易电子商务研究中心特约研究员刘俊斌认为，目前淘宝面临的压力除了京东低价策略的“三重挤压”、拼多多的冲击以及快速发展之外抖音、快手、视频号等直播平台。 它还面临来自内部部门的竞争，例如1688的B2C转型。

网易电子商务研究中心特约研究员陈虎东指出，淘宝目前面临着多方面的竞争，因为市场上的电子商务竞争还比较激烈。 “淘宝在电商模式、供应链、数字化、人才梯队等方面也面临着众多玩家的激烈竞争。因此，淘宝面临的竞争显然不仅仅是价格方面的，虽然已经推出了一年——好价节结束了，但从某种程度上来说，淘宝其实也想找到一些突破口，实现一定程度的突破。”

值得注意的是，近年来电商平台主打低价、多层次消费等策略，淘宝也不例外。 此前，桃天集团持续加大对中小企业的支持力度。

今年5月底，马云为淘天指明了回归淘宝、回归用户、回归互联网的发展方向。 此外，淘宝也开始重拾低价，着力提升产品性价比。 良价节就是这一战略方向的落实。 今年6月18日期间，淘宝首次推出“淘宝好价节”，首次让中小商家在大促销中占据C位。

另外，从媒体报道来看，在不久前的阿里巴巴财报会议上，阿里巴巴CEO吴永明和戴珊都再次提到了“万能淘宝”。 “淘宝是一款涵盖三种主流销售模式的超级APP：直播内容驱动模式、品牌营销模式、日常销售低价模式。” 吴永明表示，淘宝APP有能力容纳从品牌产品到白标产品的多种产品。 分层及其相应的多重价值主张。

戴山还明确表示，在“用户至上”的指导下，淘天集团将持续投入升级，打造更有趣、更具性价比的“万能淘宝”。

电商平台再次争夺年终销量

近年来，双11比以往更加低调。 比如各大平台不再发布GMV数据。 2021年，天猫双11总交易额将增长8.45%，而2020年同期这一数字为29%。

从媒体披露的数据来看，2018年至2020年，双11的热搜话题占比保持在26%至30%之间。 到了2021年，出现了明显下降。 2022年11月11日0:00至19:00，微博上与双11相关的话题热搜仅有17个。

与此同时，被视为双11延续的双12在宣传方面也没有以前那么强势了。 2022年，淘宝、天猫、京东取消了双12预售期，直接进入预热阶段，将整个活动缩短了一周左右。

目前，只有抖音电商发布了双12活动玩法。 抖音商城双12好礼节将于12月1日至12日举行。 活动支持跨店折扣，即每消费150元立减20元。

陈虎东认为，无论是双12、年终好价节、618还是双11，其实都是电商购物节。 一方面，反映出电商购物节的理念已基本被消费者认可。 即使取消特定的电商购物节，消费者的购物体验实际上也并不好； 另一方面，也可以看出电商购物节已经到了升级阶段。 毕竟几乎所有的电商购物节还是老样子。 为了减少竞争，取消一些所谓的电商购物节并没有什么影响。

需要关注的是，无论是双11还是双12，随着各大促销活动的激烈竞争，电商平台开始以“低价”争夺新的增长红利。 幕后，也是平台的生态和供应链。 、“黑科技”等多方面综合竞赛。

陈虎东认为，电商购物节的出现始终伴随着低价竞争。 低价策略恰恰说明电商后端整体管理和运营都在思考降本增效的办法，比如数字赋能、快递的出现，整合优势，提升质量和效率采购、供应链等其实都是降本增效的有效手段。

他表示，这种趋势未来还会不断深化，尤其是随着直播电商的发展，电商的格局其实已经发生了很大的变化。 以头部主播为主的电商销售渠道目前的压力太大了。 ，这种趋势肯定会倾向于后端更重、前端更轻。 “未来电商的竞争点无疑是供应链管理的竞争，至于头部流量的光环肯定会消散，大家都会实现一些均衡发展。”

综合来自红星新闻、电商新闻等