抖音生活服务联合巨量城市研究院、新榜发布《2023探店数据报告》

2021年1月，抖音生活服务正式上线。 依托抖音POI（Point of Interest）、短视频、直播、搜索等，为用户提供丰富独特的生活体验，为商家提供包容、公平的健康商业生态。 。 报告显示，2023年以来，抖音探店相关视频已超过12.7亿条，入驻抖音生活服务团购中心带货的达人数量增长289%。 抖音已成为用户餐饮、休闲、旅游的参考平台之一。 越来越多的用户在抖音上发现并种植自己喜欢的地方。

谁创建并发布商店参观视频？ 报告显示，重庆、成都、上海的探店最为活跃，专家数量较多。 在这些商店探索者中，40%是男性，60%是女性。 他们的年龄主要集中在24岁至50岁之间，39%的探店者集中在30岁至40岁之间。 其中，一线城市探店者占比8.59%，二线及以下城市探店者占比70%以上。

消费者、专家、商家对什么样的探店内容感兴趣？ 报告显示，餐饮行业探店内容最多。 最受用户欢迎的内容是景点、饮料、西餐、地方美食、火锅等行业的店铺探索内容。 最受专家欢迎的探店内容是景点、酒店、饮料、美容美体、当地美食等行业的内容。 对商家发布到店内容要求最高的行业是快餐小吃、地方菜、热门/特色菜、火锅、面包甜品等。

专家进店探店正成为中小微企业实现经济增长的重要途径。 据抖音生活服务相关负责人介绍，在抖音来客这个商家运营平台上，商家发布探店订单，匹配探店者。 此类订单称为“商大订单”。 报告显示，餐饮等中小商户通过抖音平台发出的商大订单同比增长98%。 探店探索提供的海量探店内容，为中小企业带来了729亿元的经济效益，同比增长193%，几乎翻了一番。

专家一般通过直播、短视频等方式走访门店。 其中，直播带动商户收入同比增长10倍，短视频带动商户收入同比增长92%。 专家探店短视频给火锅、西餐、地方菜、热门/特色菜、酒店等细分行业带来了最大的经济效益。 达人直播为旅行社、酒店、西餐、饮料、火锅等细分行业带来了最大的经济效益。

在为用户发现吃喝玩乐好去处，为商家带来新客源、新收入的同时，专家们也获得了自己的一份回报。 报告显示，抖音上有收入的达人达165万，同比增长131%。 粉丝数少于 10,000 的商店探索者可以获得一半以上的佣金。 2023年专家收入增长最快的城市是张家界、拉萨、通辽等三线及二线城市。

哪些行业和城市对专家来说最赚钱？ 报告显示，专家人均收入最高的行业为旅行社、综合主题公园、大众/地方美食等。专家人均收入最高的城市为三亚、北京、海口等。专家收入增长最快的是花鸟虫鱼市场、旅行社、印刷摄影、体检中心、演出场馆等。

抖音生活服务2023年探店报告（完整版）：